Rolex S.A. es una empresa suiza de relojes de pulsera y accesorios, creada tras la fusión en 2004, de Montres Rolex SA and Rolex Industrie SA. Sus artículos son considerados símbolos de un alto poder adquisitivo o de estatus económico elevado. Rolex es una manufactura de relojería, dado que sus relojes son hechos por la propia empresa. Considerada por muchos como la más alta expresión de la relojería suiza, es una de las marcas de relojes más famosas, y con más stock, pues produce generalmente más de 2000 relojes al día. En el año 2003 la empresa obtuvo ingresos por 3 mil millones de dólares. En 2007, la revista BusinessWeek situó a Rolex en el número 71 de su ránking de las 100 marcas más importantes.